黄子韬成微视首位代言人,腾讯这波流量“大跃进”祸福难料

补贴是腾讯官方发放腾讯微视近日来动作频频,先是网络上传出30亿元的内容补贴,随后产品又进行了多次更新,今日微视官方又宣布请来黄子韬代言,这一系列动作足以表明腾讯在短视频领域布局心切。

为了吸引粉丝抢占流量,请明星代言无疑是最直接有效的办法,微视这一波流量收割能否追上抖音的步伐?

黄子韬坐镇微视,烧钱大战腾讯也许会迟到但不会缺席

今日腾讯微视、腾讯QQ等多个官方微信纷纷发文宣布,黄子韬已成为微视首位明星代言人。

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作为社交平台腾讯在分发领域有强大优势,在宣传方面自然是下足了功夫,除了多个微信公众号外,微视在微博端也是大力宣发。截止至发稿,微博端#黄子韬代言腾讯微视#的话题阅读量已接近900万,讨论数量也将近10万。

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要想在短视频领域分一杯羹,抢占流量是微视首要解决的难题,面对产品和粉丝粘性已然成熟的抖音,砸钱请明星代言无可避免。

公开资料显示,黄子韬曾在今年2月微视里发起了#跟着谢晓飞药不能停#的模仿挑战,用超过2700W的播放量证明了“飞式咆哮” 演技。另外,在近期火热的《这,就是街舞》中,黄子韬也以队长的身份亮相其中,在电视剧《谈判官》中还参演了男主的角色。

至此,综艺、演戏、歌舞,一个也没落下,作为当红的流量小生,黄子韬的作用与影响力无异于鹿晗、吴亦凡,这一巨大的流量效应或是腾讯签约黄子韬主要原因之一。

反观抖音这边,阵容更是异常强大,一款短视频产品同时请来十位一线明星代言,分别有杨洋,黄晓明,Angelababy,关晓彤,陈赫,吴亦凡,周冬雨,邓伦,王嘉尔,迪丽热巴,而这个数字有可能还在继续上涨。

据界面报道,为与快手竞争,头条此前对于抖音的营销预算一度提高到20亿,另外,春节期间快手方面光是品牌支出已经花了超10亿。

虽然具体金额尚未可知,但从抖音和快手两家的花费来看,腾讯对于微视的资金支持不会吝啬。如今短视频平台为抢占流量不惜花费重金,但事实证明疯狂砸钱是最直接有效的办法。

定位或走上快手老路?微视这波明星代言祸福难料

据微视官方介绍,如今产品的定位是一款主打“发现更有趣”的短视频APP。从slogan来看,黄子韬幽默搞笑的人设与产品定位不谋而合。但若纵观近期监管部门对于短视频领域的重拳来看,腾讯这波流量收割祸福难料。

先来看一段微视上关于黄子韬点击量火爆的短视频:

值得注意的是,近期多地出现用户模仿“抖音”受伤的案例,除了一些高难度的动作之外,还不乏一些低俗恶搞的视频内容。

虽然微视在播放时已注明,趣味视频,请勿模仿,但这段明星“胸口碎大石”的片段或将对一些低龄用户存在一定安全引导隐患。

本月正值短视频行业整顿高压时期,从4月初的央视点名到4月中旬,媒体和监管部门对行业的整治从未间断过,抖音、快手、西瓜、火山等平台均遭到了不小的打击,不少媒体感慨短视频行业遭遇最强寒流,至暗时刻已经到来。

4月12日,人民日报还特意刊文评短视频:仅靠低俗内容难以支撑短视频持久发展。

人民日报表示,在“流量就是收益,关注就是经济”的互联网盈利模式下,一些短视频平台有意无意地放任低俗内容肆意传播,本应履行监管审核责任的把关人却掩耳盗铃、自欺欺人。

仅靠低俗内容哗众取宠难以支撑平台和行业的持久发展。 短视频要火得久,既要去除低俗糟粕,更要生产优质精品,让用户的嘘声变成掌声,让屏幕中的画面真正成为美好生活的记录。

由此再来看微视中“跟着谢晓飞药不能停、胸口碎大石”等内容,日后是否会触及监管红线有待观察。

另外,由黄子韬饰演的电视剧《谈判官》日前也遭遇到了人民日报的点名批评,人民日报称,"伪现实"的电视剧本质还是偶像剧。影视行业应该塑造时代的主流价值观。

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从当前网络上的回应上来看,腾讯这一波明星代言宣传看似起到不错的效果,但在近期行业监管高压的态势下,微视视频中的内容是否合格还有待考证,这一波流量大跃进也是祸福难料。

另外与抖音、快手为主的第一梯队相比,微视在体量上还相距甚远,想要追赶一阵部队要走的路还很长。

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