重庆:西南地区最大网络直播基地亮相京渝文创园

一条15秒的原创短视频,在抖音平台发布后,短短两天时间,就获得了近100万次的播放量、1.8万次点赞量。这样的成绩,对于从零起步、踏入短视频和直播行业还不到一个月的“小王”(艺名)来说,无疑是一种莫大的鼓励。
“小王”是幻柏(重庆)文化传媒有限责任公司的签约艺人。这家成立还不到1年的新生代互联网传媒公司,位于京渝国际文创园内,总部占地3000余平方米,拥有精装直播间近100个,签约艺人近200人,是西南地区最大的网络直播基地。
重庆:西南地区最大网络直播基地亮相京渝文创园
顺应5G发展,提前布局业务板块
7月20日下午,在京渝国际文创园6号仓库1楼,笔者穿过一扇科技感十足的大门,来到该公司实地探访。笔者看到,在一条长长的走廊两旁,布满了数十间精心打造的直播间,直播间内,桌椅、电脑、麦克风、补光灯等设施设备一应俱全,一些主播已经开启了网络直播。而走廊正上方,则是一条用灯饰打造、延伸到走廊尽头的“璀璨星河”,十分梦幻。
为何要打造如此大的网络直播基地?该公司负责人程瑾表示,这是公司顺应5G科技发展所做出的选择。
“我们对比了2G、3G和4G时代,在2G时代,我们还只能打电话发短信,到了3G时代,我们就可以浏览网页了,但是网速慢,下载一些容量大的游戏软件,甚至要几天几夜。4G时代到来后,网速有了很大程度提高,可以看视频、看直播了。”程瑾说,随着5G时代到来,网络速度又将有质的提升,在娱乐方面,人们对视频、直播的需求量将变得更大,视频直播领域有可能再次迎来爆发,进入新的红利期。到那时,随着AR、VR等新技术的推广应用,视频、直播呈现的方式和效果将与以往大不相同。
经过深思熟虑后,程瑾最终决定公司主营三种业务——电商营销直播、娱乐文化直播和短视频制作。
“尤其是电商营销直播,是公司接下来重点发展的业务。”程瑾说,电商营销直播,也就是“直播带货”,最近两年展现出了强劲的发展势头,比如2019年“双11”当天,凌晨仅用时63分钟,淘宝通过“直播带货”引导的成交额就超过2018年“双11”全天的成交额,超过50%的商家都通过“直播带货”获得了销售额的增长。“这充分说明了电商营销直播的优势,不仅能够给消费者带来更丰富、更直观的消费体验,也成为品牌和商家获得销量增长的巨大风口。”
注重内容生产,推广重庆特色文化
然而,程瑾也看到,不管是直播领域,还是短视频领域,在野蛮生长、迅速发展之下,行业也面临良莠不齐、缺乏监管而带来的诸多乱象。
“除了政府层面出台相关制度,加强对行业的监管外,我们也正积极对接园区,推动成立网络直播协会,进一步规范行业发展。”程瑾说,对公司自身来说,在内容生产上,也要坚持正确的价值导向,传递正能量。“比如公司签约艺人‘小王’最近拍摄的几条短视频,就是围绕‘女生被坏人跟踪了怎么办’这一主题,通过情景化的演绎,既增添了短视频的可看性,又向网友普及了安全防范知识,从播放量和点赞量来看,均取得了不错的反响。”
程瑾表示,接下来,公司还计划签约重庆的民间艺人或者非遗传承人,通过一系列短视频和直播活动,推广重庆本土的特色文化。
同时,在直播带货方面,公司也将重点放在了推广重庆美食、特色农产品和扶贫产品上。
笔者了解到,该公司的直播带货团队目前有十余人,几乎每天晚上都会直播,每天通常直播七八个小时,状态好的时候,甚至能播十二个小时。尽管起步没多久,但该团队每月的销售额已经达到五百万。
“人们普遍对直播带货存在一个误区,认为粉丝多、流量大的‘网红’做主播,带货能力就一定强,其实不然,直播带货是一个细水长流的过程,需要每天坚持,慢慢积累固定的消费人群。同时,直播带货也应讲究品质,在直播前,我们的团队会对每件产品进行仔细筛选,只有资质证书齐全、品质有保障的产品,我们才会推荐给消费者。”程瑾告诉笔者,目前,该公司直播带货团队已与重庆市供销总社合作了多场区县特产营销,包括万盛雷竹笋、巴南大樱桃、云阳枇杷节、长寿酒文化节等。
提供实践平台,培养新一代网红达人
7月20日晚上7点,在抖音直播平台,“小王”准时开启了直播。唱歌、与网友互动、与其他主播连麦比拼……几个小时直播下来,“小王”并不觉得累,而是“十分享受这种与人交流的过程”。
“小王”今年23岁,曾是一名空姐,选择放弃曾经的工作而转战直播行业,为的只是心中那份热爱,而她的梦想,是成为拥有千万粉丝的主播。
重庆:西南地区最大网络直播基地亮相京渝文创园
“在我们签约的艺人中,像‘小王’这样充满理想、充满干劲的还有许多。”程瑾说,“公司目前签约艺人近200个,以女性为主,大部分都在30岁以下。艺人上班的方式分为线上和线下,像‘小王’这样的,就是线下到公司,用公司提供的直播间和设备进行直播;对于家离公司较远,或者已经熟悉操作流程的艺人来说,则可以自己在家直播。”
对于艺人来说,网络直播远没有表面看起来的那么轻松。“公司艺人主要是在抖音、酷狗等主流平台进行直播,每天除了要完成规定的直播时长外,还需要拍摄短视频,为自己‘引流导粉’。”程瑾告诉笔者,“短视频也不是随便拍一拍就行,而是需要专业团队进行策划,根据艺人本身的特点定位风格,比如传统汉服爱好者,可以走古风路线。定位风格后,就需要拍摄同种风格的系列短视频,强化人们对艺人的认识,达到‘引流’的效果。”
程瑾透露,接下来,公司将着重挖掘直播带货方面的人才,计划签约300位艺人。同时,与14个高校建立校企合作关系,开展课程设置和培训,为有主播梦想的高校学生和毕业生提供实践和就业的平台,打造新一代网红达人和“互联网+经济”的孵化成长基地。
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