进军美妆和宠物业！美团无边界扩张不需要点评了？

9月25日，美团美妆业务负责人来辰燕透露，去年年底，美团确定了美妆业务的发展策略，将其从丽人业务里独立出来进行重点打造。

同时，美团推出针对美妆线下新业态的数字化解决方案，包含线下品牌认证体系、营销服务、配送服务、评价内容、直播、探店评测等六项服务。总体来看，同城配送的这一方案，与阿里巴巴打造的新零售概念可谓殊途同归。

不仅于此，在今年8月，美团也首次参展亚洲宠物展，并打出“宠物用品最快30分钟送到家”的概念。这意味着，无论是美团还是饿了么，外卖平台都不再仅局限于餐饮外卖，致力于发展成“送万物”的本地生活服务平台，宠物或美妆都是细分领域的排头兵。

可以预见，未来的零售业，还远未形成定局。无论是电商、O2O 平台抑或是垂直平台，都将面临更加激烈的竞争。

根据美团点评最近财报数据显示，2020年Q2，美团点评营收247.22亿元，同比增长8.9%，环比增长47.6%。和一季度相比较，美团点评的营收同比增速由负转正，但综合来看，美团点评依旧面临营收同比增速放缓的情况。

外卖是美团点评的核心业务。外卖的驱动力主要来自用户数的增加，以及每用户数交易笔数的增加。财报数据显示，2020年Q2，美团点评餐饮外卖业务交易额同比增长16.9%至1088亿元。餐饮外卖日均交易笔数同比增长6.9%至24.5万笔。

近年来，美团不断布局外卖、出行、金融、旅游等领域，大大延伸了美团的边界。本次，美团“去点评化”，是美团必须进行的一步，集中集团战力，拓展美团边界。然而在于细分领域的扩张中，美团面对的困难依然巨大。

美团以团购起家，然而早在2017年美团点评外卖业务占美团点评整体交易额达到47.5%，已经成为了美团的主要业务，而后美团外卖业务逐渐壮大。此后，美团点评一路高歌猛进发展为“衣食住行,吃喝玩乐”的全领域服务公司，大众点评对于美团整体的帮助和贡献已经逐步减少。

尽管对于美团的战略意义逐步减小，但是大众点评的活跃率依然高居餐饮服务的榜首，对于众多用户和商家依然有巨大的参考价值。大众点评现阶段还是优质资产，UGC 内容是美团稀缺的，对于美团的主 App 依然有巨大的信息价值。

美团方面宣布改名后，大众点评依然作为独立 App 运营。美团已经形成了餐饮外卖、到店酒旅、新业务及其他等众多业务线的格局。大众点评只是其中一个业务线的子业务，作为一个二级业务，大众点评早就丧失了当初和美团并驾齐驱的锋芒。

现在，美团已经完成了对大众点评的数据复制、组织调整和价值同化，选择在这个时候去大众点评，也许已经具备了天时地利人和的一切条件，能够将损失降到最低，局面也基本可控。

借助密集的组织架构调整和数据打通，美团逐步蚕食大众点评，当初的合并现在看来更像是强行并购。在多次调整后，美团原高管仍集中在核心业务和前台业务上，而大众点评业务的高管则被打散直至离开，点评 App 作为美团点评的两大用户平台之一，由美团联合创始人王慧文统领。

同时，王兴强力整合美团、大众点评的账号和数据体系，2019年2月，界面新闻发布消息称大众点评这一品牌或许将会被废弃，而相关的功能也将整合到美团 App 之中，美团此举是为了满足投资人的期望，拉升 DAU，而未来商家推荐、排序、收费商家的UI等大众点评赚钱的项目也都会被美团直接拿走。同时，大众点评的 UGC 内容评论和外卖酒旅流量也将全部输送给美团。

虽然美团方面迅速否认了这条新闻，但大众点评还是失去了姓名，一位负责大众点评到店业务的员工接受媒体采访时说：“我自己判断，大众点评的流量早晚会转移到美团这个 App 的，到最后可能只会剩下美团这一个 App 了。”