进军美妆和宠物业!美团无边界扩张不需要点评了?

9月25日,美团美妆业务负责人来辰燕透露,去年年底,美团确定了美妆业务的发展策略,将其从丽人业务里独立出来进行重点打造。

同时,美团推出针对美妆线下新业态的数字化解决方案,包含线下品牌认证体系、营销服务、配送服务、评价内容、直播、探店评测等六项服务。总体来看,同城配送的这一方案,与阿里巴巴打造的新零售概念可谓殊途同归。

不仅于此,在今年8月,美团也首次参展亚洲宠物展,并打出“宠物用品最快30分钟送到家”的概念。这意味着,无论是美团还是饿了么,外卖平台都不再仅局限于餐饮外卖,致力于发展成“送万物”的本地生活服务平台,宠物或美妆都是细分领域的排头兵。

可以预见,未来的零售业,还远未形成定局。无论是电商、O2O 平台抑或是垂直平台,都将面临更加激烈的竞争。

根据美团点评最近财报数据显示,2020年Q2,美团点评营收247.22亿元,同比增长8.9%,环比增长47.6%。和一季度相比较,美团点评的营收同比增速由负转正,但综合来看,美团点评依旧面临营收同比增速放缓的情况。

外卖是美团点评的核心业务。外卖的驱动力主要来自用户数的增加,以及每用户数交易笔数的增加。财报数据显示,2020年Q2,美团点评餐饮外卖业务交易额同比增长16.9%至1088亿元。餐饮外卖日均交易笔数同比增长6.9%至24.5万笔。

近年来,美团不断布局外卖、出行、金融、旅游等领域,大大延伸了美团的边界。本次,美团“去点评化”,是美团必须进行的一步,集中集团战力,拓展美团边界。然而在于细分领域的扩张中,美团面对的困难依然巨大。

美团以团购起家,然而早在2017年美团点评外卖业务占美团点评整体交易额达到47.5%,已经成为了美团的主要业务,而后美团外卖业务逐渐壮大。此后,美团点评一路高歌猛进发展为“衣食住行,吃喝玩乐”的全领域服务公司,大众点评对于美团整体的帮助和贡献已经逐步减少。

尽管对于美团的战略意义逐步减小,但是大众点评的活跃率依然高居餐饮服务的榜首,对于众多用户和商家依然有巨大的参考价值。大众点评现阶段还是优质资产,UGC 内容是美团稀缺的,对于美团的主 App 依然有巨大的信息价值。

美团方面宣布改名后,大众点评依然作为独立 App 运营。美团已经形成了餐饮外卖、到店酒旅、新业务及其他等众多业务线的格局。大众点评只是其中一个业务线的子业务,作为一个二级业务,大众点评早就丧失了当初和美团并驾齐驱的锋芒。

现在,美团已经完成了对大众点评的数据复制、组织调整和价值同化,选择在这个时候去大众点评,也许已经具备了天时地利人和的一切条件,能够将损失降到最低,局面也基本可控。

借助密集的组织架构调整和数据打通,美团逐步蚕食大众点评,当初的合并现在看来更像是强行并购。在多次调整后,美团原高管仍集中在核心业务和前台业务上,而大众点评业务的高管则被打散直至离开,点评 App 作为美团点评的两大用户平台之一,由美团联合创始人王慧文统领。

同时,王兴强力整合美团、大众点评的账号和数据体系,2019年2月,界面新闻发布消息称大众点评这一品牌或许将会被废弃,而相关的功能也将整合到美团 App 之中,美团此举是为了满足投资人的期望,拉升 DAU,而未来商家推荐、排序、收费商家的UI等大众点评赚钱的项目也都会被美团直接拿走。同时,大众点评的 UGC 内容评论和外卖酒旅流量也将全部输送给美团。

虽然美团方面迅速否认了这条新闻,但大众点评还是失去了姓名,一位负责大众点评到店业务的员工接受媒体采访时说:“我自己判断,大众点评的流量早晚会转移到美团这个 App 的,到最后可能只会剩下美团这一个 App 了。”

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