上线网赚app“快看点” 快手秘密复制“趣头条”

据报道,快手内部正在孵化一款名为“快看点”的资讯类产品,其逻辑与趣头条非常相似——用金币鼓励用户登陆、拉新、增加停留时长等行为,即通过“网赚”模式猎取下沉市场用户。

对此,快手向新浪科技回应称:不予置评。

目前,新浪科技发现,在App Store,快看点App已上线。而在部分安卓市场尚未搜索到该应用。

根据天眼查信息,快看点商标信息归属于北京快富安文化传播有限公司,该主体由杭州游趣网络有限公司100%持股。而杭州游趣网络有限公司大股东正是快手联合创始人、CEO宿华,持股90%。

从App Store信息来看,快看点是一款基于个性化推荐算法、聚合剧集/视频和图文资讯的内容分发平台。

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下沉用户通常被认为是消费能力较弱的一群用户,在广告主眼里,他们所能产生的价值也偏低,这会影响到广告主在平台上的付费意愿和价格。但另一端,平台又要花钱获客,迅速把用户量做起来,才有可能在广告主一端形成正向循环。

所以,在下沉市场做流量生意,账需要算的尤其仔细, 大规模砸钱获客之后却无法通过这群用户获得足够多的广告收入,平台将会面临长期的亏损。

而快看点在获客一端是可以具备优势的,前提是快手主产品愿意把自己的用户导过去。另外,快手近半年来也在加速布局信息流广告,这部分广告主资源同样也可以复用。

所以,对于快手来说,不仅是快看点,如果未来的产品孵化都围绕下沉市场来进行的话,那么它的商业化模型将会变得更加高效:用不同的产品圈到足够多的同类型用户,为广告主在不同的产品里面提供足够多的投放位置。

实际上,趣头条也已经在做针对下沉人群的产品矩阵了,除了增长速度极快的米读,还有短视频App趣多拍。在内容调性上,趣多拍也更像早期的快手。而在字节跳动,火山、今日头条极速版也同样从短视频和资讯两个维度围猎下沉市场。

对下沉用户的争夺,将成为大公司新的增量故事。

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